随着互联网的发展，2017年全球互联网用户数已达到34亿。这样一个庞大的网民基础正在改变新时代的消费模式，促进创新性产品的流动性。虽然中国网民占全球互联网用户的五分之一，但国内竞争激烈，资源正在向腾讯和阿里等大公司靠拢，市场趋于饱和。
如今，许多中国顶级品牌已经开始尝试全球化，一些公司已经成功。例如，“小米手机”主打印度市场； “中兴移动”主打欧洲市场（据说中兴手机在欧洲人中很受欢迎）； “华为”在为欧洲市场奠定基础后走向全世界。
当然，不仅是手机市场，还有唯一一个人人都爱的大妈——“老干妈”，让亚马逊的网友们一度痴迷于中国辣酱；在欧洲身价翻了至少25倍的球鞋——“回力”；最近引领共享热潮的“摩拜单车”也引发了英国的“炫车浪潮”。
以及汽车行业的“比亚迪”，食品行业的“中粮集团”，金融业的“中国银行”等等。
1.互联网使全球网民对品牌更加开放
尽管海外资源正在向谷歌和Facebook等大公司靠拢，但作为消费者，作为用户来说，他们总是会寻找对自己最有利的事物。此外，互联网使信息的移动性更强。只要你愿意，你的品牌信息就可以发送给几乎所有人。一个网民一天要被很多不同的信息冲刷，面对诸多诱惑没有多少人内心会不动摇。
一个创新的产品出来了，一个能给你新鲜感的人出现，喜新厌旧的本能就会让一个人抛掉旧的东西，投入新的怀抱。因此，消费者现在心胸开阔，不努力迭代更新的品牌会失去地位，消费者他们其实是在等着、寻找着更代替品，等着你的创新性产品走进他们的生活。
2.新鲜感不会在身边出现
人们总是跳出他们所处的环境中寻找外部世界的新鲜感，这也是开拓海外市场的重要原因。
你不会觉得移动支付有多新鲜，因为卖烤冷面的阿姨都摆上了微信支付，但是从国外留学回来的学生会；你不会觉得共享单车有多高级，现在地铁口摆着的车子都占据了走道，但是放在英国就显得很高级；你认为华为是一款低端机，苹果手机是最强的品牌，但华为在国外市场上已经非常成功。
因此，新的传播，新的市场，新的消费者会带来更多新的机遇。
