企业出海的相关新闻媒体推广策略有哪些

原创 勤富天下  2019-06-11 02:07:58  阅读 1006 次 评论 0 条
摘要:

随着中国企业品牌出海的大趋势,国外媒体投放稿件已经成为常态。如何与海外媒体编辑更有效地沟通已成为每个企业品牌部门的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投

随着中国企业品牌出海的大趋势,国外媒体投放稿件已经成为常态。如何与海外媒体编辑更有效地沟通已成为每个企业品牌部门的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同:
  首先,国外媒体发稿直接与国外媒体编辑或记者打交道,而不是类似国内中国的发稿机构。在国内新闻稿中,只要付费给新闻代理机构,可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜,在国外情况则不同。
  其次,国外媒体的记者和编辑每天都要面对成千上万的手稿。如何让他们关注你的故事并将投放出去,是需要技巧的。  为了响应国内公司的出海战略,勤富天下依托多年的媒体传播经验,整理出如下策略:
  1、国外媒体更强调新闻时效性
  如果新闻稿本身具有时效性,例如参加知名展览或举办活动,那么编辑就会感兴趣。如果企业稿件没有时效性,那么就要用一些技巧了。勤富天下建议,可以结合当前的新闻时效性,融入公司的产品介绍,如“一带一路”,如世界贸易壁垒,并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间,让新闻稿看起来与时俱进。
  2、更多发布到国外媒体的网站,而不是报纸媒体
  在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿。如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,并且将标记“赞助商”标签。根据提供的比较数据,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。
  3、不要电子邮件轰炸国外媒体编辑
  一些中小企业急于通过新闻稿迅速开拓海外市场,于是找到一份媒体人员名单,就群发轰炸投稿,这样很危险。企业邮箱不仅会被列入黑名单,而且企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是,发对口媒体,比如区块链海外新闻稿,可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体,或者是一些偏科技类的金融媒体。
  4、通过海外新闻机构与媒体建立长期关系
  编辑和记者也是人,也有感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就没机会。ACN Newswire建立的媒体网络,通过社交媒体和即时通讯工具,与媒体编辑记者积极互动。借助新闻社提供的网络,企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。
5、海外新闻发稿要有层次感
  例如,某高科技产品要在众筹网站Kickstarter或indiegogo开展项目,项目将包含前期、中期、后期,会包含许多具有新闻价值的事件。根据勤富天下建议,我们可以从市场需求和用户痛点的角度编写手稿,中期从产品上市的角度撰写稿件,并撰写稿件。从后期从用户体验的角度来看。这三个阶段完美地集成在一起,可以扩大媒体效用。在有效的新闻稿攻势,通常众筹的销售额可以提升20~30%。
  6、海外发稿要宣传正能量
  不要以为正能量的主题只在国内,而且在国外也很受欢迎。企业手稿需要符合媒体区域的主流价值观。例如,在一些顶级外国媒体中,通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件,一些涉及法律诉讼时间的稿件,被通过率也很低。