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在进行海外社交媒体时KOL红人应该做些什么

勤富天下 勤富天下 发表于2019-05-27 19:55:04 浏览11557 评论0

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网红(国外又称KOL, 意为Key Opinion Leader),一个诞生于互联网时代的新名词,已成为当下最受欢迎的词汇。在中国最受欢迎的是我们经常提到的一些直播平台主播,网络视频红人、微博红人等。
  随着中国品牌在全球范围内的快速扩张,越来越多的公司开始意识到其产品的海外布局。在海外推广中,海外社交平台KOL推广则显得尤为重要。
  原因,有以下三点:
  一、对于国内公关公司来说,采取“与时俱进”的海外社交媒体传播理念,提升方案亮点。
  二、对于品牌的推广,通过海外KOL传播,提升C端市场话题性及受众共鸣,从而提升品牌知名度及影响力,国际品牌形象立现。
  三、对于电子商务公司而言,通过相关领域的海外社交媒体KOL红人传播,提升产品在目标市场精准受众的认可度,从而提升产品销量。
  首先,选择一个好的平台和渠道。
  国外社交媒体平台不计其数,但主流和代表是我们熟悉的Facebook,Twitter,LinkedIn,Instagram,YouTube,Snapchat等。在这些平台上,活跃的人群又有所侧重的。例如,在Facebook,Snapchat和Instagram上,时尚网红尤其活跃,因此这些平台上的红人很受时尚类产品及品牌的青睐:而在LinkedIn中,商业类红人比较活跃;在Twitter上科技及商业的相对活跃; YouTube较综合性,适用于各行各业。因此,在选择国外网红之前,可以先根据自身的行业选择正确的社交平台及渠道。
  其次,要选择一个合适的红人。
  对于网红的选择,更直观的参考数据是粉丝的数量。然后是单条推送的互动量,这是我们经常说的喜欢,评论和转发的总数。这两点是可以带来直接流量的重要因素。除了这两点,您还可以参考影响力,并选择一个在客户自己的行业中具有知名度和影响力的红人。
  最后,合作方式的问题,就是具体需要网红做什么。
  一般的合作方式有,社交平台的图文及视频推送;线下活动站台,直播;产品试用及评测;产品背书;以及产品代言等等。这个合作是由浅入深,预算也是从低到高。

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