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海外媒体投放应该如何拓展海外市场

勤富天下 勤富天下 发表于2019-04-05 14:13:47 浏览21053 评论0

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随着国内客户的市场扩张,许多原本进行外贸的工厂及打造自有品牌的客户,也对海外市场的媒体投放有需求。
  一、拓展海外市场:外媒发稿
  软文新闻媒体投放渠道也包括外媒发稿。什么是外媒发稿?事实上,外媒是一个很大的概念。需要分类成不同国家和媒体来介绍。这里简要谈一下以美国为主的英语发达国家的发稿情况,发稿渠道则是以新闻网站为主的互联网媒体。
  我们通常说的通过国外媒体发稿,在美国媒体看来一般叫“新闻通稿”,也就是同样的一篇稿件内容,几乎是同一时间,发布到几家、几十家甚至几百家媒体。
  国内的朋友和客户经常会问他们是否可以约到外媒记者出席新闻发布会等活动。答案是:当然。但是你需要满足一个基本条件,你的“新闻”发布会有“新闻价值”吗?这也是所谓的新闻点。大多数客户为商业推广目的的文案很少谈论所谓的“新闻价值” 。
  目前国内邀请外媒的客户以政府(国新办张罗的发布会不算)和私企为主,新闻发布会的目的基本上是宣传或销售产品。如果是这样的话,能来的外媒是极少的。如果真的来了,不外乎两种情况:第一,朋友帮忙捧场(不保证发送稿件);第二,比较水的外媒(或许可以发稿,但是要钱或有别的需求)。
  因此,当你想引起外国媒体的关注时,除非有一个非常好的观点,勤富天下建议一般可以考虑先发新闻通稿。在稿件内容引起外国媒体记者和编辑的更多关注后,他们会主动联系发稿方(通稿可以留发布单位的联系方式)。这个时候你就可以安排真正的记者采访了。
  二、海外媒体发布:付费发通稿
  要做到这点也不容易,从之前经历过的众多案例中可以得出判断,没有相对长期的外部信息发布过程,想得到外媒关注是一件不太容易的事情。 所以,选择付费发通稿是一个效率相对高,并且节省时间和经济成本的传播方式。
  发通稿,也有几个关键的环节要过,这里首先想谈一下编辑这个环节。我们的稿件能否发布到海外的媒体,一个很重要的环节就是“编辑”,“编辑”决定了我们的稿子能否被刊登到各个新闻板块。
  以上是海外广告推出时的主要媒体资源。目前,在国内市场的情况下,不少品牌商出海寻发展不失为一条康庄大道,而且还要关注各种内外部问题,以避免海外发展的道路出现水土不服的症状。而对于第一次出海“捞金”的企业,寻找一家优质的广告投放平台是提高自己ROI的不二之选。

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