如今，随着新媒体的迅速发展，社交媒体凭借其独特的媒体环境优势在公共关系媒体领域占据了一席之地。根据We Are Social的“2016年数字报告”，2016年社交媒体用户达到23.1亿，相当于全球人口的31％；手机用户达到37.9亿，相当于全球人口的51％；移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27％。
在舆论监督机构的全球报告中，近一半（48％）的美国记者表示，如果没有社交媒体，他们将无法工作。通过这些数字来看，社交媒体是品牌海外公关宣传的重要沟通渠道，其庞大而准确的用户及深度互动所带来的新闻传播覆盖面，引导着舆论导向，为企业创造了良好的声誉。那么如何在社交媒体平台上准确传播呢？ KOL推广无疑是最直接有效的手段之一。 KOL，全称是“Key Opinion Leader”，关键意见领袖，是一个营销概念，通常定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。因此，KOL的受众和粉丝通常都是具有相似认同感的群体。如果您选择海外KOL进行传播，您可以利用其社交媒体报道和影响力等多方面的优势，并建立您的品牌与受众之间的联系和互动，从而增强品牌认知度，挖掘潜在客户。然而，这种方式的传播要注重KOL本身与受众的协调性，不然会出现弊大于利、受众感到被强迫等消极影响。
